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近年來,隨著房地產行業的高速增長與人們對品質家居生活的重視,由此銜生了家具市場火爆異常、“漲”聲一片的情形。然而在繁榮表象的背后,行業人士卻反饋,家具行業存在如品牌門類雜多、“家裝節”“團購”“建材聯盟”營銷競爭惡化、“納米環保”“零甲醛”“純天然”“偽概念”橫行等諸多亂象。對此,有關專家特別指出,綠色裝飾產業鏈將成為家具行業可持續發展的必由之路,卡頌石環保背景墻等細分家居行業在避開業內亂象后極可能成為朝陽產業,或將迎來蓬勃發展的春天。

亂象一

品牌雜亂　貼牌潛規則橫生

據《中國建材家居產業發展報告》顯示,預計 2014年底家居產業市場規模將達到4萬億元。然而據媒體報道,近年來,在家居行業風光繁榮背后也暗含洶涌,繼“達芬奇家居”事件被曝光后,三無產品、貼牌“洋”貨等業內潛規則行為更是橫行霸道,越來越多的家具售后質量和產品品質屢遭消費者質疑和指責。“明明是國產貨,給自己起個洋名字冒充‘洋品牌’的也不在少數。“一位業內人士透露,在家具行業,掛“洋”頭賣國產貨的現象已十分普遍。

亂象二

過度營銷　行業競爭白熱化

在建材裝飾行業各品類品牌爭相涌現的同時,各品牌之間的營銷促銷也使得家具行業競爭越來越嚴重。記者走訪市場時發現,僅長沙家裝建材市場就舉行了大大小小上百場活動,從周年慶到開業慶典,從建材聯盟活動到雙聯盟活動,從團購賣卡到進小區駐點……“中國的整個家裝建材行業已經陷入過度營銷的惡性競爭當中,”有著16年建材裝飾行業經驗的湖南文象集團的董事長李韜先生表示,“建材裝飾行業門檻低,進入者多,由此引發越來越激烈的市場競爭,面對這一狀況, 絕大多數建材商都顯得急躁,傾向于短、平、快的銷售方式。”

亂象三

質檢超標　真假環保難辨別

據市場統計,“環保”成為今年家居市場的新消費潮流,60%以上的品牌家居也適應市場的變化,推出了越來越多以環保材料制造的家具新品,“零甲醛”“純天然”“納米環保”“銀離子”“原生態”等環保概念成為各商家推廣商品的強力手段。

環保家具是否“真環保”?“零甲醛”家具是否真的不釋放甲醛?就當前的家具行業來說,多家企業都標榜自己的安全環保,但是很多企業的環保標準卻經不起推敲。美國耶魯大學博士后、湖南省百人計劃特聘專家徐海表示,家具行業目前尚無權威的檢測機構,企業根據自身選擇檢測某個數據,甚至夸大凈化效果等現象不可避免,消費者在選擇購買時應考慮國家級的檢測報告,以保證檢測結果的準確性和公正性。

重圍突擊

卡頌石背景墻　強調品質與環保

徐海博士還表示,隨著人們環保意識的增強,環保性、功能性勢必會成為消費者今后購買關注的重點,裝飾建材特別是家裝中大面積使用的墻體裝飾材料,必須特別注重環保功能的研發。《中國建材家居產業發展報告》同樣指明,近幾年越來越多的企業將加入到研發、生產、設計、應用綠色建材的隊伍中來。

據了解,由徐海歷時七年研制成功的維舍卡頌石,是目前全球唯一可吸附PM2.5的環保背景墻。他介紹,卡頌石是在炭硅復合材料中,負載其自主研發的混晶二氧化鈦,從而使卡頌石同時具有吸附PM2.5與吸附分解甲醛等有害氣體的兩大功效,實現源頭凈化室內空氣。這兩項核心技術均為世界首創,于2010年獲得美國專利商標局頒發的發明專利證書。

另外,記者了解后得知,經國家室內環境與室內環保產品質量監督檢驗中心的檢測結果顯示,一塊30厘米見方的維舍卡頌石產品,在4分鐘內,可吸附15%的PM2.5;在24h對1m?空間內的甲醛吸附率為87%,甲醛分解率達到50%。